1 заметка с тегом

слова

Слова и образы

Люди любят давать названия событиям, вещам и эмоциям. Слова, как способ коммуникации, вызывают картинки в голове и чувства в теле собеседника. Пережил, увидел, ощутил — расскажи и поделись опытом.

Вначале было слово

Большинству вещей нужно объяснение или подпись. Уберите текст с плаката Лисицкого и он превратится в хаос геометрических фигур:

Глагол

В 1969 году штат Вирджиния заказал айдентику для туристической кампании. Любовь 70-х, понятный образ и типографика: всё было круто. Даже сегодня штат использует этот слоган, а каждый американец знает где искать любовь. Но Вирджинии не подражают как Нью-Йорку:

Дело не только в лаконичности и простоте. Сердечко в знаке Вирджинии — лишь буква, часть существительного без которого образ потеряет смысл. У Нью-Йорка сердечко — глагол. Если слово вызывает картинку в голове, то глагол заставляет её двигаться.

Любовник < Любить.

Контекст

В 1949 Пабло Пикассо нарисовал голубя для плаката к «Всемирному конгрессу сторонников мира». Художник любил вино, женщин и рисовать голубей. Поэтому на плакате появилась птица. С тех пор это символ мира.

К 50-летию окончания Второй Мировой войны Лекс Древински нарисовал плакат:

Метафора очень проста: чёрное-белое, движение назад и вперёд, силуэт голубя на небесном фоне. Но с каждым годом всё меньше людей узнают уродские усики и чёлку в фигуре слева. Гитлер, как символ зла, стирается. И плакат становится не таким эффектным, как 20 лет назад.

Слово + движение + контекст — формула крепкого образа.

31 января   вёрстка   образ   слова   типографика